Leocadio Mejías, coautor con Pedro de Lorenzo de la curiosa novelita Santa Lila de la Luna y Lola (1935), fue el fundador y propietario de este periódico. En su garaje, en calle de General Ezponda 14, de Cáceres, estuvieron domiciliadas la redacción y administración, que al hacerse cargo de la dirección Félix Crespo, pasarían a San Antón, 9. Como revista profesional sus páginas se ocuparon de la compra-venta de coches, de informar sobre el estado de las carreteras, recordatorio del automovilista, lista de los automóviles matriculados en Cáceres y anuncios publicitarios relacionados con el automóvil y su conductor.