Leocadio Mejías Matas fue el fundador, propietario y primer director de este periódico. En su garaje de automóviles, en calle de General Ezponda 14, de Cáceres, estuvieron domiciliadas la redacción y administración que pasarían a San Antón 9. Cuando Félix Crespo se hizo cargo del negocio, también adquirió la publicación y la dirección de la misma. Como revista profesional sus páginas se ocuparon de la compra-venta de coches, de informar sobre el estado de las carreteras, de recordatorio del automovilista y ofrecía lista de los automóviles matriculados en Cáceres y anuncios publicitarios relacionados con el automóvil y su conductor.